Une stratégie de valorisation des produits par l’événementiel et l’impact visuel
Théorisée dans les années 1950, la PLV (publicité sur le lieu de vente) vise à transformer le prospect en acheteur grâce à une communication essentiellement visuelle. Stratégie marketing emblématique du « push », elle s’appuie sur des supports à la conception attractive ou originale positionnés à côté des produits. Ce type d’événementiel recourt notamment aux roll-ups, aux x-banners, aux oriflammes et aux photocalls.
Une communication axée sur le « push marketing »
La PLV s’inscrit dans un marketing très fortement orienté « push » en raison du placement de ses supports à proximité physique des produits ou de la marque en recherche de communication. Son discours commercial mise sur des arguments concis immédiatement percutants que doivent soutenir des visuels attractifs afin de faciliter le déclenchement de l’acte d’achat. Associée historiquement à des structures assez imposantes (dérouleurs, kakémonos, bannières...), elle intègre de plus en plus des média numériques attrayants (écrans interactifs, jeux de couleurs par LED...). Ceux-ci aident à personnaliser plus finement le message publicitaire, à susciter la curiosité de consommateurs à la technophilie croissante et à créer un tunnel de conversion vers les « magasins connectés ».
Lors de la conception des supports associés à la PLV, l’impératif d’une séduction immédiate
Dans le cadre de cette communication sur le lieu de vente, les supports ont pour rôle de séduire rapidement l’œil du prospect puis de lui fournir tous les éléments essentiels de la promesse commerciale. Il est donc recommandé d’utiliser la charte graphique habituelle de la marque et d’adapter soigneusement la taille des visuels à l’objectif marketing. Les bannières ou les drapeaux de petite dimension signalent l’installation précise du produit en rayon, vers lequel le client se voit guidé par des affiches sur pied ou suspendues positionnées en tête de gondole. Des structures en 3D (mini-corner, présentoir...) peuvent compléter ce dispositif pour offrir une animation supplémentaire.
Équiper son stand d’un support de PLV grand format de type roll-up
Facile à transporter et à installer, le roller-up ou enrouleur correspond à une bâche montée sur un pied et soutenue par une tige en aluminium. Son orientation verticale offre une surface de communication importante qui permet d’attirer le public de loin : un atout exploité généralement dans les salons et les foires.
La x-banner, une signalétique économique et performante pour renforcer votre PLV
Totem mobile léger souvent utilisé comme signalétique, la x-banner se caractérise par sa mise en place très aisée. Elle se compose d’une toile imprimée en quadrichromie haute définition et d’un châssis métallique disposé en croix. Des œillets autorisent également sa fixation sur un mur ou un pilier.
Un support de communication grand format pour vos événementiels, l’oriflamme
Les différents types d’oriflammes (rectangle, goutte d’eau, plume) vous garantissent une visibilité maximale lors d’événementiels en magasin ou en plein air. Leur voilage en polyester peut accueillir une très large variété de créations et se révèle compatible avec une impression en recto-verso.
Un événementiel original pour rendre vos clients célèbres, le photocall
Avec le photocall, profitez d’une animation originale qui permet à vos clients d’être pris en photo sur un fond statique ou personnalisable. Emprunté aux « tapis rouges » des célébrités, ce support est idéal pour la communication commerciale et institutionnelle.